Årets julklapp

Varje år utser HUI årets julklapp och det blir ofta vida omskrivet, så även här i Qreds blogg. Årets julklapp har utsetts sedan 1988 och är ett populärt samtalsämne inför julen.

Kriterier för årets julklapp

De kriterier som måste uppfyllas för att en produkt eller tjänst ska kunna utses till årets julklapp är:

  • Produkten eller tjänsten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse just det året.
  • Produkten eller tjänsten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal exemplar.
  • Produkten eller tjänsten ska representera den tid vi lever i just det året.

Sedan år 2011 dokumenterar Nordiska museet årets julklapp genom att HUI (Handelns Utredningsinstitut) skänker ett exemplar av årets julklapp till samlingen.

Årets julklapp 2019 – Mobillådan!

År 2019 är årets julklapp mobillådan – en låda där man lägger undan sin mobil för stunder där man vill vara av- och nedkopplad. Det kan t ex handla om ett klassrum, ett mötesrum, en middag eller något annat. Vissa har sin mobillåda i hallen där nallen helt enkelt får ligga och sova till då man behöver den.

– Mobillådan är ett hjälpmedel under de tider på dagen man vill lägga ifrån sig mobilen för att istället läsa en bok, sova eller umgås med familjen, säger Jonas Arnberg, vd för HUI research, i ett pressmeddelande.

Motiveringen från HUI

“2019 var året då allt fler svenskar började ifrågasätta hur och hur mycket vi använder mobiltelefonen i vår vardag. Årets julklapp – mobillådan – är en låda där telefonen kan läggas undan för att vi lättare ska kunna hitta balansen mellan uppkoppling och skärmfrihet.

Mobilen har under det senaste decenniet gett upphov till den kanske snabbaste beteendeförändringen i människans historia. Många funktioner har på ett positivt sätt revolutionerat vardagen, men de svenska konsumenterna har nu på allvar börjat reflektera över vad som händer med vår sömn, våra relationer, vår koncentration och vår psykiska hälsa när mobilen har fått en dragningskraft som ständigt pockar på.”

Kriterierna som mobillådan uppfyller

Mobillådan representerar den tid vi lever i 

Mobilen har allt sedan den lanserades tagits mer och mer för given. Under 2019 har allt fler svenskar börjat reflektera över vilken inverkan den har på samhället och våra liv. I dag har 92 procent av befolkningen över 11 år en smart mobil. I snitt spenderar vi över tre timmar framför skärmar varje dag och användningen ökar för varje år som går. Samtidigt som telefonen ständigt kräver vår uppmärksamhet sover vi en timme mindre per natt än för 100 år sedan, och den psykiska ohälsan ökar. 

Mobilen spelar många roller i våra liv. Allt från att vara ett verktyg för det fria ordet till att vara en stressande distraktion. Särskilt det sistnämnda har varit på tapeten under det gångna året, och har lett till en trend där allt fler ifrågasätter sitt mobilanvändande.

Mobillådan har fått ett nyväckt intresse

Mobilens inverkan på hjärnan har under 2019 lyfts i allt fler forum. Tidigare forskningsresultat har lyfts fram och nya har tillkommit. Böcker, tidskrifter, tv-program och årets mest nedladdade sommarprat har fått allt fler svenskar att öppna ögonen för hur mobilerna både anpassar sig efter och formar våra hjärnor. 

Under 2019 har även exit från sociala medier engagerat svenskarna. Smarta telefoner är i grunden positiva hjälpmedel som underlättar kommunikation, myndighetskontakter och shopping, men kommer med en mindre meningsfull baksida – exempelvis i form av sociala medier som bara en av fyra svenskar anser vara meningsfulla. 

En låda för mobilen blev årets julklapp 2019

Blocket utser samma dag årets begagnade julklapp

För femte året i rad utser Blocket årets begagnade julklapp. År 2019 blev det leksaken.

– Vi hoppas att fler ska välja begagnade leksaker istället för nya i år och sänker därför annonskostnaden för leksaker till en krona mellan 20 november – 24 december, säger Tero Marjamäki, presschef på Blocket, i ett pressmeddelande.

Det mest sökta inom kategorin Leksaker under 2019

  1. Lego
  2. Brio
  3. Elbil
  4. Docka
  5. Dockvagn
  6. Schleich
  7. Bil(-ar)
  8. Barbie
  9. Dockskåp
  10. Playmobil
  11. Traktor
  12. Transformers
  13. Tågbana
  14. Bilbana
  15. Paw patrol

Tidigare års begagnade julklappar

2019 – Leksaken
2018 – Hemmaodling
2017 – Vandringsutrustning
2016 – Gamingprylen
2015 – LEGO-leksaker

Kriterier för Årets Begagnade Julklapp

  • Produkten ska ha ett väsentligt andrahandsvärde och vara efterfrågad bland människor som handlar begagnat
  • Produkten ska ha väckt ett stort intresse under året och ligga i tiden
  • Produkten ska finnas på andrahandsmarknaden i stor eller ökad omfattning

Det återvunna plagget blev årets julklapp 2018

Pendeln har verkligen svängt till ett mer hållbart tänk och samhälle. Fler och fler väljer den vegetariska eller veganska vägen för att med sin kost hjälpa världen till ett bättre klimat.

Man har alltså blivit mer och mer medveten om vad man stoppar i sig och vad man köper för kläder, möbler, el och annat. Det finns t o m leverantören som har det som USP (Unique Selling Proposition) att ha t ex förnybar energi eller vara klimatpositiva. Allt från modeföretag och elleverantörer till snabbmatsrestauranger och kommuner arbetar idag med ett grönare och mer hållbart tänk.

Den torra sommaren kan absolut spela in i svenskarnas kärlek till miljö- och klimatfrågor. Faktum är att 4 av 10 svenskar blev mer oroliga efter den varm och torra sommaren 2018. År 2017 uppgav 6 av 10 svenskar att de lade mer pengar på miljömärkta eller etiskt märkta varor än ett år tidigare.

Många stora modeaktörer har redan snappat upp den här trenden och gör mer för att vara hållbara och mer etiska. H&M har t ex en klädinsamling i butik och ett flertal erbjuder rabatter på nya kläder om man lämnar in ett begagnat plagg. Second Hand och vintagebutiker har fått en renässans och det förväntas bara att öka under 2019.

Motivering till Årets julklapp 2018 (citerat från HUI)

“Årets julklapp 2018 – det återvunna plagget – speglar de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö. Med det återvunna plagget fångas en tidsanda där nya affärsmodeller och tekniska innovationer föds och tillsammans skapar en mer hållbar konsumtion.

Konsumentmakt, råvarubrist och klimatförändringar har fått en hel bransch att börja tänka på hur de ska kunna jobba i ett mer cirkulärt system, där materialen i våra kläder ska gå att använda gång på gång. Konsumenternas efterfrågan och tekniska innovationer har gjort etik och miljö till ett konkurrensmedel där den långsiktiga överlevnaden i modehandeln kräver en hållbar kollektion.”

År 1996 blev Internet årets julklapp

Det var ju såklart inte Internet i sig som blev årets julklapp, utan ett Internetabonnemang. Mellan årsskiftet 95/96 och 98 dubbleras antalet uppkopplingar i Sverige. För att ens få chansen att nå ut på Internet och cyberrymden var man tvungen att köpa ett Internetpaket.

Om årets julklapp och julhandeln

Man har som sagt utsett årets julklapp sedan år 1988. Under åren har utnämningen blivit starkt kritiserad och det beror antagligen på att det inte är någon folkomröstning eller djupare marknadsundersökning. Det är helt enkelt något som ska spegla vår tid och ha höga försäljningssiffror, vilket man inte vet förrän julen är förbi. Mer empiriska undersökningar skulle kunna göras och på så sätt avgöra vad som verkligen blev årets julklapp varje år. Men då skulle man ju inte kunna veta det innan julen, som det är upplagt just nu.

Nytt rekord för detaljhandeln

Under december 2018 väntas den totala detaljhandeln öka med ca 3% jämfört med förra året. December månad väntas omsätta 79,7 miljarder (!) kronor och fördelat per person så är det detaljhandelsvaror för ca 7 817 kronor.

Black Friday och Cyber Monday

På bara några år har både Black Friday och Cyber Monday ökat i popularitet och konsumtion. Den här starka försäljningshelgen, som kommer en eller två helger efter Singles Day (11/11), gör att mycket av julförsäljningen flyttas från december till november.

Tillväxt online

Försäljningen och tillväxten i sällanköpsvaruhandeln sker online. Många läser på, jämför och handlar online, för att senare förvänta sig ha sina julklappar i tid till julafton.

Årets julklapp genom historien

1988 – Bakmaskinen
1989 – Videokameran
1990 – Wokpannan
1991 – CD-spelaren
1992 – TV-spelet
1993 – En doft (parfymen)
1994 – Mobiltelefonen
1995 – CD-skivan
1996 – Internetpaketet
1997 – Det elektroniska husdjuret
1998 – Dataspelet
1999 – Boken
2000 – DVD-spelaren
2001 – Verktyget
2002 – Kokboken
2003 – Mössan
2004 – Den platta TV:n
2005 – Pokersetet
2006 – Ljudboken
2007 – GPS-mottagaren
2008 – Upplevelsen
2009 – Spikmattan
2010 – Surfplattan
2011 – Den färdigpackade matkassen
2012 – Hörlurarna
2013 – Råsaftcentrifugen
2014 – Aktivitetsarmbandet
2015 – Robotdammsugaren
2016 – VR-glasögonen
2017 – Elcykeln
2018 – Det återvunna plagget
2019 – Mobillådan

Vad söker människor efter?

I bloggen Sökmotorkonsult, som drivs av byrån Pineberry, såg många andra produkter ut att öka i popularitet och försäljning. Vissa t o m i nya tappningar och format. De spår att årets julklapp 2019 kan komma att bli elscootern medan CDON.com gissar att de trådlösa hörlurarna tar hem segern i år. Det är inte många som har förutspått att mobillådan skulle ta hem “segern” år 2019. 

Elscootern

Det är inte bara hyrvarianterna som finns i många större städer som ökar i popularitet. En del köper egna elscooters för att vara säkra på att transportera sig miljövänligt och billigt (nåja).

Trådlösa hörlurar

Enligt CDON.com och deras statistik (kanske aningen partisk och färgad) kommer de trådlösa hörlurarna att bli årets julklapp. Apples Airpods har revolutionerat sättet vi pratar i telefon och tar till oss innehåll i form av ljud. Det har även inspirerat andra tillverkare som t ex Sony och Bose att komma ut med sina högkvalitativa versioner samtidigt som Urbanista och andra tillverkare försöker göra billigare versioner av Apples Airpods.

Tidigare spaningar

Ett av grundkriterierna för att det ska kunna bli årets julklapp är bl a att det ska vara en ny produkt eller något som har fått ett nyväckt intresse. Därför kan tidigare spaningar med högt sökintresse bli årets julklapp. Men här är några från de senaste åren som har spåtts att bli årets julklapp det året.

Ansiktsmasken

Hudvård blir allt mer populärt och en stor del av ökningen har att göra med att män engagerar sig mer och mer i skönhetsprodukter. Det är också en typ av produkt som ökar i försäljning kring Singles Day 11/11. 

Drönare

Vilken teknikintresserad person vill inte ha en drönare? Gärna en med läcker kamera som kan spela in och ta bilder i bra kvalité. Sökningarna ökade enormt under sommaren och det kan ha att göra med att ett populärt och välrenommérat varumärke släppte nya modeller och att drönare och lagar har varit i ropet.

Smarta högtalare

I takt med att de smarta högtalarna har blivit allt smartare, så har även försäljningen av dessa ökat. Det kommer antagligen att öka ännu mer nu när Google Home har stöd för svenska. Dessutom så finns det några mindre och billigare alternativ, vilket kommer leda till att flera har råd med en smart högtalare.

Många menar att den smarta högtalaren kommer att bli den verkliga vinnaren av årets julklapp. Man kan ju lugnt säga att sökbeteenden stödjer den teorin…

God Jul!
/Teamet på Qred