Årets julklapp 2018

Varje år utser HUI årets julklapp och det blir ofta vida omskrivet, så även här i vår blogg. Årets julklapp har utsetts sedan 1988 och är ett populärt samtalsämne inför julen.

Kriterier för årets julklapp

De kriterier som måste uppfyllas för att en produkt eller tjänst ska kunna utses till årets julklapp är:

  • Produkten eller tjänsten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse just det året.
  • Produkten eller tjänsten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal exemplar.
  • Produkten eller tjänsten ska representera den tid vi lever i just det året.

Sedan år 2011 dokumenterar Nordiska museet årets julklapp genom att HUI (de som genomför undersökningen) skänker ett exemplar av årets julklapp till samlingen.

Det återvunna plagget är årets julklapp 2018

Pendeln har verkligen svängt till ett mer hållbart tänk och samhälle. Fler och fler väljer den vegetariska eller veganska vägen för att med sin kost hjälpa världen till ett bättre klimat.

Man har alltså blivit mer och mer medveten om vad man stoppar i sig och vad man köper för kläder, möbler, el och annat. Det finns t o m leverantören som har det som USP (Unique Selling Proposition) att ha t ex förnybar energi eller vara klimatpositiva. Allt från modeföretag och elleverantörer till snabbmatsrestauranger och kommuner arbetar idag med ett grönare och mer hållbart tänk.

Den torra sommaren kan absolut spela in i svenskarnas kärlek till miljö- och klimatfrågor. Faktum är att 4 av 10 svenskar blev mer oroliga efter den varm och torra sommaren 2018. År 2017 uppgav 6 av 10 svenskar att de lade mer pengar på miljömärkta eller etiskt märkta varor än ett år tidigare.

Många stora modeaktörer har redan snappat upp den här trenden och gör mer för att vara hållbara och mer etiska. H&M har t ex en klädinsamling i butik och ett flertal erbjuder rabatter på nya kläder om man lämnar in ett begagnat plagg. Second Hand och vintagebutiker har fått en renässans och det förväntas bara att öka under 2019.

Motivering till Årets julklapp 2018 (citerat från HUI)

“Årets julklapp 2018 – det återvunna plagget – speglar de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö. Med det återvunna plagget fångas en tidsanda där nya affärsmodeller och tekniska innovationer föds och tillsammans skapar en mer hållbar konsumtion.

Konsumentmakt, råvarubrist och klimatförändringar har fått en hel bransch att börja tänka på hur de ska kunna jobba i ett mer cirkulärt system, där materialen i våra kläder ska gå att använda gång på gång. Konsumenternas efterfrågan och tekniska innovationer har gjort etik och miljö till ett konkurrensmedel där den långsiktiga överlevnaden i modehandeln kräver en hållbar kollektion.”

Om årets julklapp och julhandeln

Man har som sagt utsett årets julklapp sedan år 1988. Under åren har utnämningen blivit starkt kritiserad och det beror antagligen på att det inte är någon folkomröstning eller djupare marknadsundersökning. Det är helt enkelt något som ska spegla vår tid och ha höga försäljningssiffror, vilket man inte vet förrän julen är förbi. Mer empiriska undersökningar skulle kunna göras och på så sätt avgöra vad som verkligen blev årets julklapp varje år. Men då skulle man ju inte kunna veta det innan julen, som det är upplagt just nu.

Nytt rekord för detaljhandeln

Under december 2018 väntas den totala detaljhandeln öka med ca 3% jämfört med förra året. December månad väntas omsätta 79,7 miljarder (!) kronor och fördelat per person så är det detaljhandelsvaror för ca 7 817 kronor.

Black Friday och Cyber Monday

På bara några år har både Black Friday och Cyber Monday ökat i popularitet och konsumtion. Den här starka försäljningshelgen, som kommer en eller två helger efter Singles Day (11/11), gör att mycket av julförsäljningen flyttas från december till november.

Tillväxt online

Försäljningen och tillväxten i sällanköpsvaruhandeln sker online. Många läser på, jämför och handlar online, för att senare förvänta sig ha sina julklappar i tid till julafton.

Årets julklapp genom historien

1988 – Bakmaskinen
1989 – Videokameran
1990 – Wokpannan
1991 – CD-spelaren
1992 – TV-spelet
1993 – En doft (parfymen)
1994 – Mobiltelefonen
1995 – CD-skivan
1996 – Internetpaketet
1997 – Det elektroniska husdjuret
1998 – Dataspelet
1999 – Boken
2000 – DVD-spelaren
2001 – Verktyget
2002 – Kokboken
2003 – Mössan
2004 – Den platta TV:n
2005 – Pokersetet
2006 – Ljudboken
2007 – GPS-mottagaren
2008 – Upplevelsen
2009 – Spikmattan
2010 – Surfplattan
2011 – Den färdigpackade matkassen
2012 – Hörlurarna
2013 – Råsaftcentrifugen
2014 – Aktivitetsarmbandet
2015 – Robotdammsugaren
2016 – VR-glasögonen
2017 – Elcykeln
2018 – Det återvunna plagget

Vad söker människor efter?

I bloggen Sökmotorkonsult, som drivs av byrån Pineberry, såg många andra produkter ut att öka i popularitet och försäljning. Vissa t o m i nya tappningar och format.

Ansiktsmasken

Hudvård blir allt mer populärt och en stor del av ökningen har att göra med att män engagerar sig mer och mer i skönhetsprodukter.

Drönare

Vilken teknikintresserad person vill inte ha en drönare? Gärna en med läcker kamera som kan spela in och ta bilder i bra kvalité. Sökningarna ökade enormt under sommaren och det kan ha att göra med att ett populärt och välrenommérat varumärke släppte nya modeller och att drönare och lagar har varit i ropet.


Smarta högtalare

I takt med att de smarta högtalarna har blivit allt smartare, så har även försäljningen av dessa ökat. Det kommer antagligen att öka ännu mer nu när Google Home har stöd för svenska. Dessutom så finns det några mindre och billigare alternativ, vilket kommer leda till att flera har råd med en smart högtalare.

Många menar att den smarta högtalaren kommer att bli den verkliga vinnaren av årets julklapp. Man kan ju lugnt säga att sökbeteenden stödjer den teorin…

Lycka till med företagandet!
/Teamet på Qred